专题：

　　提前1分钟，18日晚7点59分，刚刚拥有一大串新头衔的董宇辉和俞敏洪出现在了东方甄选直播间。

　　因“高级合伙人”的新身份引发全网关注后，东方甄选“当家主播”董宇辉紧接着又有了新职务。当天下午，俞敏洪在个人抖音号宣布，任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。

　　从英语老师到“售货员”，如今又有了多重新身份加持，董宇辉能获得什么？

从“打工仔”变为“高级合伙人”

]article_adlist-->

　　17日晚11时许，东方甄选发布直播预告海报，宣布董宇辉将于12月18日20：00与新东方创始人俞敏洪一同进行直播。海报显示，董宇辉的身份从“带货主播”变为“东方甄选高级合伙人”。18日下午，俞敏洪又宣布了董宇辉的两个新职务。

▲来源：俞敏洪个人抖音号

　　目前关于新东方教育科技集团董事长文化助理和新东方文旅集团副总裁的具体工作内容，并无太多公开信息。天眼查显示，北京新东方文旅有限公司成立于今年7月，注册资本为10亿元，由新东方教育科技集团100%控股。

　　相对而言，董宇辉新获得的三个称谓中，高级合伙人在上市公司中较为少见。

　　通常，合伙人的职称在普华永道等会计师事务所、律师事务所较为常见。以“四大”为例，据了解，员工大体可以分为普通员工——合伙人——主管合伙人的层级，每个层级又可以细分，比如主管合伙人还要按业务和条线进行划分。

　　“每一个进入‘四大’的人，梦想都是成为合伙人。”但这条路并不容易，据某国际会计师事务所人士对中新经纬介绍，不是每个合伙人都能当主管或高级合伙人，有些合伙人退休了也不一定能当上。一般情况下，从毕业入职到当上普通合伙人至少要10年时间。

　　如今，30岁的董宇辉成为东方甄选高级合伙人，对此，北京师范大学公司治理与企业发展研究中心主任、中国公司治理50人论坛学术委员会执行主任兼秘书长高明华告诉中新经纬，董宇辉的高级合伙人身份和律所、会计师事务所这类合伙企业的合伙人并不相同，更准确说是一种激励制度。

　　据高明华介绍，现在越来越多的企业开始采用合伙人这类激励制度，一般面向的都是公司骨干，但在具体权益实施上会有区别。比如万科的合伙人制度是分层次的，较低等级的合伙人可能只有少部分股权等奖励，等级越高的合伙人则不仅可以享受更高的股权奖励，甚至有话语权。

　　中国人民大学财政金融学院金融学教授郑志刚对中新经纬表示，东方甄选给董宇辉的高级合伙人身份，更多是吸引和挽留重要核心骨干的一种制度创新，类似员工持股计划。他谈到，区别于受法律保护的合伙人制企业，东方甄选这类合伙人属于内部管理制度，通过这种方式可以让短期雇佣的“打工仔”变成长期合作关系，这是该制度创新的逻辑所在。

　　郑志刚还提到，巴菲特的管理方式就充分践行了合伙人精神，通过用合伙人态度来对待股东，赢得了股东对他的极大信任。阿里巴巴也是如此，通过大股东股权协议和公司章程背书下的合伙人制度，变相形成了投票权、配置权重向创业团队倾斜的“同股不同权”的构架。

　　公开资料显示，2014年，阿里巴巴首次对外公布阿里巴巴的27位“合伙人”。2023财年年报显示，阿里巴巴集团现任合伙人共28名成员。财报提到，在确定年度现金奖金池总金额后，该公司薪酬委员会批准当年分配和支付给管理层的奖金总额比例，并且批准支付给高级管理人员、董事及合伙委员会成员的现金奖金。年度现金奖金池的剩余部分属于合伙人，经薪酬委员会批准后将会延迟支付，延迟支付部分经合伙委员会确定后使用。担任阿里巴巴合伙人的管理层成员可从分配给阿里巴巴合伙的年度现金奖金池的延付部分中领取退休后款项。

　　成为高级合伙人之后，董宇辉能获得什么？

　　董宇辉如今变为高级合伙人，引发不少网友讨论，高级合伙人算是实职还是虚职？董宇辉这算是高升吗？

　　18日，中新经纬查阅东方甄选官网和往期公告，并未发现高级合伙人相关职务的任何文件或其他相关说明性内容。同日，中新经纬联系该公司公关部门，了解董宇辉被任命为高级合伙人的相关问题，未得到回应。

　　不过，在董宇辉的新身份公布前，12月16日晚，在俞敏洪与董宇辉“合体”直播中，俞敏洪称，关于公司话语权一事，未来董宇辉一定会有话语权。同时俞敏洪也希望被罢免的孙东旭可以建言献策，“我也会听取他的意见”，“未来董宇辉想要做的事情，只要我觉得合情合理，我一定会调动资源帮他实现”。

　　郑志刚分析称，可以肯定的是，在转变身份之后，东方甄选首先一定会给董宇辉充分的股权激励，同时也增加其在公司的话语权，至于最终将以何种形式实现，还有待东方甄选的细则。

　　高明华提到，目前东方甄选并未给出具体的高级合伙人相关权益说明，但从多数非合伙制公司的合伙人制度来看，高级合伙人并不算高管，更多的是享受一些权益，此外也可以对公司决策提出自己的建议，这也算是享受高管拥有的一些权利。此外，该任命属于公司经营事宜，并非董监高等管理人员变动，东方甄选作为上市公司也不需要公告。

　　高明华还提到，一般而言，采用合伙人形式来激励的都是对公司发展有贡献的业务骨干，这也意味着一旦个人后期对公司业务发展贡献没那么大时，该身份也将失去。

　　北京中银律师事务所高级合伙人杨保全对中新经纬表示，从公司法层面来看，一般公司架构分为CEO、总监、执行董事等董监高职位，但很难找到高级合伙人对应的法律依据。

　　在他看来，经过一系列风波之后，东方甄选给予董宇辉高级合伙人的身份，除在年薪上的调整之外，更多是从身份上，给到其区别于一般员工的礼遇。“让一般人听起来感觉很高级，像高管，但实际不是高管。”杨保全谈到，一般来说，员工和公司之间是劳动关系，但加持了高级合伙人身份后，除劳动关系外，相当于一种“准股东”的身份，除了管理与被管理之外，双方能够以平等的关系共同发挥优势，合作把蛋糕做大做强之后，能够比一般员工之外分红更多。

　　值得一提的是，据媒体报道，17日，罗永浩直播时，对“董宇辉为东方甄选高级合伙人”一事表示，这都是虚的。上市公司如果有足够大的股份授予，理论上会发公告，只用关心（是否有）这个。高级合伙人不重要，工商部门是不管的，这些都不重要，最重要的是给了多少。

　　有网传消息称，董宇辉已获得东方甄选0.5%的股权，按照当前市值计算，价值高达1.2亿元人民币。18日，中新经纬联系东方甄选公关部门，对方表示，目前没有官方回应。

　　董宇辉是俞敏洪想要的合伙人吗？

　　2013年公映的《中国合伙人》被认为是俞敏洪、王强、徐小平等人合力创办东方甄选前身新东方的现实映照。俞敏洪2019年曾在个人公众号“老俞闲话”谈新东方发展历史时也曾提到，公司发展初始就是一个松散的合伙人结构，后来经过股权改革，合伙人变成股东，再变成职业经理人。

　　在2015年的一场专访中，俞敏洪还分享过如何找合伙人。彼时，俞敏洪称，合伙人不是找的，是碰的。新东方的模式是一个人先做了几年，再找合伙人，只是现在的互联网速度已经不允许这样的节奏了。在当时的访谈中，俞敏洪表示，找合伙人的难度更大了，原来可以找能力单一的人，现在必须找在技术、市场、营销方面各自有专长的人。现在创业者年龄都很小，处理人事关系的经验很弱，所以很容易使合伙人散伙，这种情况很多。

　　如今，新东方创立初始的“三剑客”只留下俞敏洪一人，王强和徐小平离开创办了真格基金，新东方也有了东方甄选，董宇辉作为新上任的高级合伙人，是俞敏洪想要的吗？

　　从履历来看，董宇辉1993年出生于陕西省渭南市潼关县，2016年加入西安新东方，当选（新东方）当时最年轻的英语教研主管；2019年加入新东方在线，是高三英语名师并成为高三英语学科的负责人。新东方2021年转型试水做电商直播，凭借着双语直播和频出的金句，被称为“中关村周杰伦”的董宇辉在2022年爆红出圈。粉丝们自称为“丈母娘”。

　　根据新抖数据显示，2022年6月份，东方甄选抖音直播间销售额6.81亿元，是抖音平台6月唯一一个破6亿元的。随着董宇辉大火，新东方在线转型之路拨云见日。2023年1月12日，新东方在线宣布，将公司名称“新东方在线科技控股有限公司”更改为“东方甄选控股有限公司”。

　　根据东方甄选公布的从去年6月1日至今年5月31日的2023财年全年业绩，净营收45亿元，同比增加651%；净利润为9.713亿元，上财年净亏损为7100万元，实现扭亏为盈。东方甄选的成绩，离不开董宇辉的贡献。据海通国际证券统计，2022年8-12月，董宇辉对于东方甄选的观看次数、GMV的提升均有明显的带动作用。以2022年12月1日—31日数据测算，董宇辉直播日中GMV均值增长55.5%。截至今年3月，董宇辉直播日观看人次均值为950万，增长31.6%，GMV均值为1745万，增长率为35.8%，显著高于董宇辉未直播日GMV。

▲东方甄选官方抖音号和董宇辉抖音号粉丝数对比 来源：抖音截图

　　不过，自2022年年底起，外界关于东方甄选不断“去董宇辉化”的讨论较多，目前除董宇辉外，东方甄选已培养出石明、顿顿、YOYO、小七等出圈主播。今年2月，因董宇辉休长假，还曾引发粉丝质疑董宇辉“被离职”。

　　最近的“小作文”风波也是一次董宇辉粉丝与东方甄选之间的摩擦。如今，孙东旭的东方甄选CEO职务被免，俞敏洪兼任；董宇辉也有了新职务，但具体职务内容还有待披露。

　　高明华认为，对于东方甄选这类企业，通过合伙人制度把网红主播和公司绑定，短期来看是有利的，但长期看不利于企业发展。

　　“现在大家都把董宇辉当作明星来看待，有很多粉丝来捧，消费者基本是粉丝。如果失去这个人，大家不消费了，绩效下降了，对股东权益是损害，所以大家不想失去他。”高明华认为，虽然走在前台的是个别人，但背后是很多人的默默奉献，他们的利益是不能被忽略的。如果过于吹捧某一个人，忽略背后员工的权益和付出的心血，如果这些后台的服务人员不合作了、不干了，那么前台的明星也就走不下去了，长期看不利于企业的发展。

　　在高明华看来，忽视团队的贡献是不尊重事实的，应该要从企业长期发展的角度来考虑，尊重团队每个人的贡献。

　　股价方面，Wind显示，东方甄选股价18日收报32.00港元每股，股价上涨21.90%。

　　

　　文：马静 李自曼 

股市回暖，抄底炒股先开户！智能定投、条件单、个股雷达……送给你>> 海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP

责任编辑：刘万里 SF014